Контекстная реклама: Как изучить основы и секреты?
12 мая, 2010
| Tweet
|
Здравствуйте, дорогие друзья!
Сегодня я хочу поговорить с Вами о таком замечательном инструменте привлечения посетителей, клиентов, подписчиков и других НУЖНЫХ Вам людей на Ваши проекты в сети Интернет, как контекстная реклама.
Контекстная реклама – реклама, которая соответствует содержанию (контексту) той страницы, на которой она показывается. Выделяют 2 основных типа контекстной рекламы: поисковую и тематическую.
Поисковая реклама отображается в ответ на какой-либо запрос, который ввел человек в какой-либо поисковой системе.
Тематическая реклама показывается на странице какого-либо сайта, причем ее тематика совпадает с тематикой этой страницы.
На сегодняшний день в Рунете есть 3 наиболее популярных сервиса контекстной рекламы: и .
Контекстную рекламу Вы можете (я бы даже сказал ДОЛЖНЫ) использовать в случаях, когда Вам нужно привлечь:
- посетителей на Ваш сайт или блог;
- подписчиков в Вашу рассылку;
- покупателей на продающий текст Вашего продукта;
- покупателей на продающий текст чужого продукта (если Вы работаете в его партнерской программе).
Контекстная реклама – это САМЫЙ БЫСТРЫЙ способ привлечь на Ваши проекты ТОЛЬКО ТЕХ ЛЮДЕЙ, которых они могут заинтересовать.
Ее сущность в корне отличается от т.н. массовой рекламы, которая может быть выражена в покупках рекламных мест на каких-нибудь сайтах, телевизионной рекламе, транспарантов на улице и т.д.
Для того чтобы Вам было понятна разница, приведу такой пример:
Допустим, иду я по центральной площади своего города. Неожиданно подбегает ко мне промоутер и сует в руку листовку с рекламой автосервиса, специализирующегося на установке профессиональной акустики в автомобили Toyota.
У меня нет автомобиля Toyota. Более того, у меня вообще нет автомобиля! Естественно, листовка отправляется в ближайшую урну. Но, вполне возможно, что кто-то из тех, кому вручили такие листовки, действительно является владельцем Toyota – и заинтересуется этим предложением!
Таков принцип работы массовой рекламы:
Показываем всем подряд в надежде, что кому-то это может быть интересно.
А теперь другой случай.
Покупаю я автомобиль Toyota в автосалоне. Во время ожидания оформления документов беру почитать лежащую там листовку…
Как Вы думаете, я потенциально заинтересован в данной информации? Конечно, да! Я только что купил новенький автомобиль – и, вполне вероятно, что мне будет интересна и профессиональная акустика к нему!
Таков принцип контекстной рекламы:
Показываем лишь тем, кому интересна или ПОТЕНЦИЛЬНО ИНТЕРЕСНА данная тема!
Но для нас (поскольку данную статью вряд ли читают главы концернов 
), представителей малого бизнеса, контекстная реклама представляет особую ценность: она сравнительно недорого стоит!
Попробуйте, скажем, прорекламировать свой сайт по 1-му каналу или на сайте Вконтакте. Вряд ли Вы наскребете такую сумму, не обладая миллионными годовыми прибылями
С контекстной рекламой все гораздо проще: достаточно нескольких десятков у.е. – и Вас уже видит весь мир!
Поэтому для нас контекстная реклама – практически единственный шанс «выбиться в люди» и привлечь тех, кто нам нужен!
Однако, цель моей статьи – вовсе не расписывать все прелести контекстной рекламы или обучать работе с ней.
Моя цель – дать Вам ссылки на полезные материалы (как платные, так и бесплатные), которые помогут помочь Вам досконально изучить столь прекрасный механизм продвижения своего бизнеса в сети Интернет!
Итак,
Где и как изучить основы и секреты контекстной рекламы?
Часть 1. Бесплатности
Сейчас я дам ссылки на все бесплатные обучающие материалы, которые помогут Вам познать основы контекстной рекламы. Причем только те ссылки, о которых я знаю. Если Вы являетесь автором какого-либо бесплатного обучающего курса, так или иначе связанного с контекстной рекламой, напишите мне – я добавлю ссылку на Вас в эту статью!
Прежде всего, прекрасными обучающими материалами являются справочные разделы от самих компаний контекстной рекламы:
Но это все текст, да порой такой заумный, что сам черт ногу сломит…
А вот более практические и веселые варианты текстового обучения: интересные статьи от рекламных агенств, специализирующихся на контекстной рекламе. Думаю, будет весьма полезно:
Но текст есть текст, и порой хочется чего-нибудь понагляднее…
Пожалуйста: практически 3-х часовой бесплатный видеокурс от Ильи Цымбалиста по работе с Яндекс.Директом. Страничка подписки на курс находится по этому адресу.
Не знаю, по какой причине, но у Ильи почему-то маловато подписчиков на данный курс. Это и к лучшему – чем меньше людей будут разбираться в контекстной рекламе, тем меньше у Вас будет конкурентов!
Но не Яндекс.Директом единым живет видео-обучение в Рунете. Часовой курс от Василия Татаркина обо всех трех системах контекстной рекламы ждет Вас на этой страничке. Вот у Василия подписчиков в десятки раз больше, а, значит, информация стоит Вашего внимания!
Ну что же, на этом мои познания в области бесплатных материалов заканчиваются
Внимание, просьба к читателям: Если Вы знаете, где еще можно найти бесплатные обучающие материалы по работе с контекстной рекламой, напишите мне или отпишитесь в комментариях!
А мы едем дальше, и переходим к платным методам изучения контекстной рекламы.
Часть 2. Платные материалы
Поскольку я считаю, что только платные материалы способны дать действительно УГЛУБЛЕННУЮ ИНФОРМАЦИЮ, остановлюсь на них более подробно.
Я чувствую мощный потенциал контекстной рекламы (и чем дальше, тем больше он будет нарастать), поэтому не скупился – и приобрел все, что нашел по этой теме в Рунете!
Предлагаю посмотреть небольшое видео, где я хвастаюсь тем, что у меня есть
А вот и обещанные ссылочки на показанные в видео материалы:
Видеокурс Алексея Сергиени “Киберсант-Партнер”
В курсе рассказывается о заработке на партнерских программах с помощью системы контекстной рекламы Яндекс.Директ.
Именно с изучения данного курса началось мое знакомство с партнерскими программами и контекстной рекламой, двумя главными увлечениями моей жизни
Я считаю, что зарабатывать в партнерских программах подобным методом – довольно рискованное занятие, и по возможности агитирую своих подписчиков на более прибыльные, но трудоемкие методы заработка на партнерках (например, такой).
Но для получения основ работы с Яндекс.Директом курс вполне сгодится!
Моя оценка курса: 3+
Видеокурс Василия Татаркина “Контекстная реклама от А до Я”
Василий Татаркин ориентировал свой курс сразу же на все 3 системы контекстной рекламы, при этом разделив курс на 2 части: теоретическую и практическую.
Курс предназначается тем, кто хочет продвинуть свой коммерческий проект в сети Интернет (в отличие от предыдущего курса, направленного строго на партнерские программы).
Кроме того, Василий – автор бесплатного видеокурса, о котором я уже упоминал в первой части этой статьи (и который я Вам рекомендую изучить прежде, чем решаться на покупку платного курса).
В общем, если Вы хотите увидеть на видео работу сразу же со всеми системами контектной рекламы – аналогов данному курсу нет!
(Хотя я считаю, чтобы действительно УГЛУБИТЬСЯ в каждую из этих систем – нужно сделать по каждой отдельный курс…)
Моя оценка курса: 4
Книга Алексея Яковлева и Александра Чупруна “Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки”
Я считаю, что эту книгу должен держать на своем рабочем столе каждый человек, занимающийся рекламой в Интернете!
А, поскольку мы (представители малого Интернет-бизнеса) чаще всего сами себе и директора, и бухгалтеры, и маркетологи, и рекламисты – настоятельно рекомендую найти ей место хотя бы на книжной полке
Как я уже упоминал в своем видео, книга написана простым и доступным языком и тянет на твердую пятерку!
Обязательно купите ее – гарантирую, что узнаете много новой информации, которой нет даже в представленных выше видеокурсах!
Моя оценка книги: 5
“Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста”
Книга от специалистов компании Бегун. Естественно, ориентированная на основы работы с этим сервисом.
Порадовало наличие большого количества статистических исследований поведения покупателей, сведенных в таблицы и графики.
Рекомендую книгу всем, кто собирается давать рекламу в Бегуне. К тому же написана она простым и доступным языком, а, значит, при ее прочтении Вы не будете клевать носом
Моя оценка книги: 4
Книга Хови Джейкобсона “Google AdWords и контекстная реклама для чайников”
Книга из популярной серии “Для чайников”, продажи которой составляют более 120 миллионов книг по всему миру (как утверждается на обложке).
Книга просто напичкана различной информацией, которая часто даже и не относится к Google AdWords. Например, очень много внимания уделяется тому, КУДА Вы будете привлекать людей с помощью Ваших объявлений.
Ведь важны не сами объявления – важны продажи! А информации о том, КАК продавать со страниц Ваших сайтов, на которые ведут объявления, я не видел еще ни в одном пособии по контекстной рекламе.
Кроме того, солидная глава посвящена тестированию и отслеживанию результатов, повышению конверсии продаж и т.д. Это тоже очень важный момент, который почему-то часто остается за кадром…
А еще автор чуть ли не в каждой строчке шутит в своеобразной ему манере (что добавляет объема книге, зато делает обучение более позитивным)
Этим мне и нравятся книги зарубежных авторов: полнота информации, юмор, серьезный подход к делу и постоянные ссылки на другие полезные книги и ресурсы (к сожалению, на английском языке).
В общем, если соединить эту книгу с курсом Василия Татаркина – получится самый лучший метод изучения Google AdWords
Твердая пятерка!
Моя оценка книги: 5
Электронная книга Дмитрия Печёркина “7 секретов составления эффективных объявлений для Яндекс.Директ”
Что ж, не мог я упустить из виду и свое собственное творение, в котором отразил свой опыт работы с системой контекстной рекламы Яндекс.Директ
Книгу я сделал недорогой по цене и в качестве бонуса к ней предоставил полные права на ее перепродажу – чтобы каждый нуждающийся в данной информации человек смог ее получить!
В итоге книга за весьма короткое время расползлась по Рунету. Ее продают, ее прикладывают бонусом к своим продуктам, о ней пишут на форумах (сам читал! )
Так и в вышеупомянутом курсе Василия Татаркина она идет в качестве бонуса.
Но есть возможность приобрести книгу отдельно, с моей личной гарантией и поздравлениями с покупкой
Оценивать ее не имею права, я думаю, это уже сделали все мои покупатели…
Кликните сюда, чтобы подробнее ознакомиться с книгой
Ну что же, на сегодняшний день это все, что я сумел наковырять в Рунете по этой тематике.
По мере появления у меня информации о других бесплатных и платных курсах – буду включать их сюда!
Поэтому, если хотите быть в курсе событий, добавляйте страничку в закладки – и почаще проверяйте!
А на этом я с Вами прощаюсь до следующей статьи, которая тоже обещает быть весьма и весьма полезной…
До скорого!
P.S. А напоследок — прикольные пословицы о партнерках и контекстной рекламе!
С уважением, Дмитрий Печёркин!
Popularity: 10% [?]
Поделитесь статьей с друзьями
Комментарии (Всего 24 комментария) ↓
Оставьте свой комментарий:
Получите 3 обучающих видеокурса
|
Хорошая получилась заметка. Понравилось, что разная информация сведена в одно. Дмитрию, как говорится, респекр за труд.
«респекр» — это конечно интересно я написал.
P.S. Кстати, Дмитрий, я не смог отредактировать свой комментарий. Пропал курсор. Может что-то с компом, а может и Ворд Пресс шалит.
Андрей, спасибо
По поводу курсора... даже не знаю что это. Если кто-то еще будет жаловаться, буду копаться в Вордпрессе
Спасибо Дмитрий за честную оценку видеокурсов и за подборку материалов по контекстной рекламе! Я тоже сразу же приобрел курс «Киберсант-Партнер», но после всего что я сделал в соответствии с данным курсом, у меня не было таких результатов как у Алексея Сергиени! Плюс от этого курса это то что я научился работать с ЯндексДиректом и создавать грамотно рекламные компании! Спасибо и тебе за твое руководство «7 секретов составления эффективных объявлений в ЯндексДиректе»! Отличное руководство в дополнение к видеокурсу! О других видеокурсах ничего сказать не могу так как их у меня нет.
Юрий, пожалуйста!
Думаю, мало у кого получились такие результаты, как у Алексея Сергиени... Поскольку после первых месяцев продаж «Киберсант-Партнера» конкуренция (и ставки) по всем «хитовым» инфопродуктам неимоверно подскочили...
Дмитрий привет. Спасибо за статью. Давно за тобой наблюдаю, ты хорошо вырос в вопросе по контекстной рекламе. Молодец! Настоящий профессионал. Не останавливайся — обучайся и делись своим опытом.
Максим, здравствуйте!
Спасибо, но до профессионала мне еще расти и расти
Сейчас я, если можно так выразиться, «продвинутый любитель с потенциалом к росту» 
Дмитрий,с удовольствием и интересом читала вашу рассылку о заработках на партнерках.Конечно же,когда вышел ваш релиз видеокурса «Базовый комплект успешного партнера»,не раздумывая
решила его приобрести.Сейчас с нетерпением жду его.Дмитрий,вы так все понятно и доходчиво нам все разжевываете,обладаете необычайной харизмой-ну просто глупо не воспользоваться вашими знаниями.А ведь совсем еще недавно я даже не задумывалась ни о каких партнерках или контекстной рекламе.Теперь потихоньку выстраивается стратегия построения бизнеса онлайн.Спасибо Вам!
Ирина, Вы прямо меня засмущали
Да, контекстная реклама удачно вписывается в любой Интернет-бизнес (а особенно классно, если этот бизнес описывают высокозапрашиваемые, но малоконкурентные ключевые фразы)
Ох и муторно это — подбирать ключевые слова. Неужели вам всем нравится этим заниматься? Попробовал, сломал себе весь мозг этим монотонным занятием, кое-как за пол года заработал 300$ и понял, что ни за какие деньги не стану этим заниматься. Ведь есть другие, наиболее интересные, способы заработка в сети. Это не реклама. Просто не пойму как можно этим заниматься? Куда ни шло ещё если для продвижения своего продукта, а если как партнер, то мне кажется что это гиблое дело. Поправьте цифрами, если я не прав.
Дмитрий, согласен с Вами!
В качестве партнера заниматься этим очень рискованно (что я в свое время испытал на своей шкуре)
А вот создать свой проект, организовать там систему заработка на какой-нибудь партнерке и привлекать туда трафик с помощью контекстной рекламы — милое дело! (об этом я как раз рассказываю в своем курсе «Базовый комплект успешного партнера — )
Естественно, совсем замечательно — это сделать то же самое со своими продуктами (но это уже соооовсем другая история)
Огромное спасибо, Дмитрий, за Вашу работу по просвещению «чайников» и опытных бизнесменов, за то, что делитесь с нами Вашим опытом и знаниями. Я внимательно читаю все Ваши материалы и рассылки, а также по мере моих способностей стараюсь их продвигать и рекламировать. Контекстная реклама это тема для бесконечного изучения и совершенствования навыков, тем более, что постоянно появляются новые механизмы, особенно в Google. Так что у Вас еще много работы впереди, а у нас впереди еще много учебы.
Да уж, Ида, за Google Adwords вообще сложно угнаться
Но хотя бы базовые основы знать обязательно! Будем учиться, ибо новые знания — путь к лучшей жизни
Полезная статья- все систематизировано, осталось выбрать и пользоваться. Спасибо Дмитрий!
Спасибо, Дмитрий за подробную информацию от источниках по контекстной рекламе. Я пока воюю с этой рекламой, не все так просто на практике, нежели в теории. И твои постоянные рассылки здорово помагают, проясняют некоторые непонятки. Спасибо тебе, я буду рада вновь услышать и увидеть тебя.
Почитал комментарии. Проанализировал свой опыт работы. Возник вопрос: как Вы думаете, Дмитрий, кто-то сейчас ВООБЩЕ зарабатывает на партнёрках с помощью ТОЛЬКО контекстной рекламы партнёрских продуктов?
Создаётся такое впечатление, что контекстная реклама на данный момент — это приемлемый способ раскрутки ТОЛЬКО своего проекта. А делать ставку на построения бизнеса зарабатывая на партнёрках ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО с помощью контекстной рекламы в принципе нереально. В лучшем случае вернёшь вложенные в рекламу деньги и наберёшься опыта работы в этом виде рекламы.
Дмитрий и Валентина, приятно слышать похвалы!
Андрей, думаю, что многие ПЫТАЮТСЯ — но мало кто ЗАРАБАТЫВАЕТ!
Крутить чужие продукты в контекстной рекламе рискованно по многим причинам, о которых я уже не раз упоминал во всяких своих статьях и руководствах.
И одна из причин, по которым партнерки крутить очень рискованно (совсем недавно до этого дошел, раньше как-то не задумывался) — нет доступа к аналитике, нет возможности отследить конверсию тех или иных объявлений.
Например:
Вы зарегистрировались в партнерке моего курса «Базовый комплект успешного партнера» — .
Вы продвигаете его, скажем, в Яндекс.Директе по ключевым фразам «партнерские программы» и «заработок в Интернете».
По уму, Вы должны отслеживать, с какого именно объявления пришел человек и сделал покупку.
Например, с объявления под «партнерские программы» перешло 1000 человек и не было ни одной продажи, а с «заработок в Интернете» с 1000 переходов было 4 продажи.
Следовательно, можно отбросить объявление по ключу «партнерские программы» (ибо оно не приносит прибыли), и сосредоточиться только на «заработок в Интернете».
Поскольку я — владелец этого курса, я могу отследить, с каких объявлений были совершены покупки (так как имею доступ к аналитике) и вовремя скорректировать свою рекламную кампанию.
Партнерам же это не под силу. Остается действовать наугад или применять какие-то особые ухищрения.
Я сейчас понемногу записываю реалитишоу-видеокурс, в котором отснимаю работу с одной партнерой в Директе, попутно пробуя всяческие такие фишечки и рассказывая такие моменты о работе с партнерками, которых еще нигде не встречал.
Но все равно, даже с учетом этих ухищрений, нет полного контроля над ситуацией.
Так что я уже давно агитирую всех на создание своих проектов для заработка на партнерках (например, по типу того, что я описал в своем БЕСПЛАТНОМ видеокурсе здесь: )
«...нет доступа к аналитике, нет возможности отследить конверсию тех или иных объявлений.»
Я пришёл к ТАКОМУ ЖЕ!!! выводу. Это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО если не самый главный, то уж точно ОДИН ИЗ главных недостатков.
P.S. Если ДВА человека приходят к одному и тому же выводу НЕЗАВИСИМО друг от друга — значит это на самом деле близко к истине.
Есть такие
У меня основной доход от парнерок только с контекстной рекламы. Т.е. продажа в лоб — реклама в контексте продающего сайта партнера.
Дмитрий, Вы молодец!
Подождем еще комментариев, мне вот тоже очень интересен данный вопрос! 
Поделитесь СЕКРЕТОМ.
Дима привет, лично мне не плохо помог курс С.Сергиени. хотя я считаю что в нем немало ненужной информации. а в целом продукт не плохой, правда дороговатый.
«Неожиданно подбегает ко мне промоутер и сует в руку листовку с рекламой автосервиса, специализирующегося на установке профессиональной акустики в автомобили Toyota.»
Можно об этом побольше?
Недавно я создал рекламную кампанию на GoogleAdwords. делал всё по инстукции одного известного интернет-предпринимателя, всё оплаил, но непонятно почему показы так и не происходят. служба поддержки толком ничего не объясняет.
поэтому тоже хочу посоветовать всем, прежде чем начать рекламироваться и оплачивать, сначала разобраться во всём этом.